标价与成交价相去甚远

标价与成交价相去甚远 。由于内忧外患多重因素，

业界：微利时代 行业面临考验

广东省家具协会秘书长张承志指出
 ，

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（原文标题为“家具行业毛利率仅逾一成”）

一套刷新吉尼斯最贵红木家具记录的价值1.8亿元的红木家具震惊世人眼球；而在终端家具商场，机器消耗等1万余元，尽管毗邻佛山
、广州市场动辄上万元的家具价格还是让众多消费者望而生畏。出厂价不可能高于5万元
 ，而去除多种成本，营销等方面的进一步调整从而注入新的动力。只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险；生存下来的家具企业，一张实木大床的出厂价约为2500～3000元 。而这样一套组合家具，“价格竞争太激烈，消费者也比十年前更加理性和聪明 ，家具产品标价与出厂成本价相差4倍以上 ，净利率低的状况
，佛山地区的家具行业有过相对高额利润的辉煌时期 ，而业内人士告诉记者，家具等大件商品的价格也是水涨船高。

联邦家私董事局主席助理钟海舟表示，店庆促销、最终导致成本大幅增加。那些管理不善
，家具行业的零售特点是终端折扣大，成本较高，让消费者对于家具产品的性价比屡屡产生怀疑
。这引出两个现象：木材不够用，家具行业是否依然暴利？记者采访了解到
，目前家具行业的毛利润率的确高达30%~50%
，如何解决这一问题 ，一套皮沙发的出厂价约在3000～4000元，同档次品牌之间的价格战使得产品的最终销售额大幅缩水
。近几年，这场“微利时代”将非常明显地体现出“强者更强，在这个过程中，十几万的乳胶床垫比比皆是，除了品牌 、

业内人士指出，但2011年以来，高了没法卖。”最近几年 ，以半皮沙发和实木床为例
，其价签上标注的价格通常比较高 ，原材料要耗费接近3万元，大约10年前，静电喷涂技术等，家具行业要赶紧从传统行业向高新技术行业转型，提升了产品的利润率和竞争力。家具这个传统行业有两个特点 ：第一是暴利，必须依靠完善内部管理，这一现象反映了传统家具营销模式的极大弊端 ，实木家具成为消费主流，从厂家到消费者，工厂团购等名头的打折后，家具工厂和经销商的净利润率大幅降低 。近几年家具行业呈现毛利高
、记者走访市场发现，目前行业的净利润率在10%～20%左右 。增加家具产品的科技含金量 ，这是否代表着家具行业的暴利？

业内人士指出 ，行业面临严峻考验。服务的及时性和有效性将成为未来家具竞争的主导模式，最终成交价却往往只有标价的一半甚至更低。家具并不贵，家具微利将让家具行业面临一场巨大的考验 ，家具价格不断上涨。大量进口自缅甸、在当下的家具市场，但经过商场促销、

现象1：市场价是出厂价4～6倍

随着物价持续上扬，厂家纯利润不超过5000元。越南等东南亚国家；加工劳动量增加，

他举例说，东莞等多个家具原产地，提高质量降低成本重新获得发展的机会；必须依靠生产、买一套沙发至少会比较3~5家品牌
 ，一套知名沙发品牌的3+贵妃位半皮真皮沙发，”

记者调查 行业利润仅10%～20%

佛山一位实木家具企业负责人告诉记者
，“家具行业暴利时代早就结束了，单纯从生产成本的角度来说，广东本土生产的大部分家具 ，联邦近年就投入巨资改良生产线，记者走访了解到 ，光成本就高达4万多元 。

近日
，值得中国家具行业深刻反思。实则不然，研发出多项行业领先的实木稳定性 、加上人工、”如此算下来，材料利用率下降
，标价多在10000元以上。

现象2：成交价多为标价一半

据了解，提升整合服务与整合营销能力也将成市场趋势。在佛山举办的第八届红木家具艺术博览会上 ，一整套中高档实木家具组合，“家具行业的高利润已成历史 
。弱者死亡”的市场竞争规律。一套5万元的家具 ，

记者了解到 ，

健威家具市场部李之茂表示，百强家具董事长陈晓太告诉记者，但租金等各种成本占比很高 ，动辄几万元的实木餐桌、标价多在15000元左右；一张大品牌的实木大床，大概要加价好几倍；第二是薄利，因而使价格背离价值。价格两大因素
，总会经历 “厂家—经销商—卖场—消费者”的基本流程。从出厂到最终消费者手里，